Sainmhíníonn Semalt 5 Treocht Margaíochta Ábhar de 2017

Sa bhliain 2016 chuir go leor gnólachtaí straitéisí cur chun cinn ábhar-bhunaithe i bhfeidhm ar fud na dtionscal go léir. Tá suntasacht na margaíochta ábhair mar gheall ar a tiontú, agus a cumas rannpháirtíochta úsáideoirí. Cosnaíonn sé níos lú ná straitéisí margaíochta eile freisin. Le líon méadaithe de choscóirí fógraí, is é an t-aon bhealach cinnte chun teachtaireachtaí a chur in iúl. Caithfidh brandaí leanúint dá bhfócas ar mhargaíocht ábhair in 2017.

Leanann Alexander Peresunko, Bainisteoir Rathúlachta Custaiméirí Semalt Digital Services, i bhfabhar na 5 straitéis seo a leanas d’fhonn na tascanna margaíochta a chur i gcrích go rathúil.

1. Ábhar níos soláimhsithe a tháirgeadh

Méadaíonn tomhaltas ábhair ar líne de réir líon na n-úsáideoirí ar líne. Is mian le 70 faoin gcéad de mhargaitheoirí B2B níos mó ábhar a chruthú i gcomparáid leis an mbliain seo caite. Mar sin féin, is é leath an réitigh an t-ábhar atá ar fáil a mhéadú. Tá halgartaim cuardaigh sofaisticiúla ag Google, agus is féidir lena gcuid Bothanna Cuardaigh cairdiúlacht agus ábharthacht an ábhair ar líne d’úsáideoirí a chinneadh anois. Ó tharla go bhfuil an rannpháirtíocht ar cheann de phríomhchuspóirí na margaíochta ábhair, tá tábhacht ábharthacht ag baint le hábhar do lucht féachana nideoige do mhargaíocht ábhair.

2. Micrea-lucht tionchair

Mhéadaigh ardú na meán sóisialta líon na ndaoine a raibh tionchar acu. Mar thoradh air sin mhéadaigh margaíochta a bhfócas ar mhargaíocht lucht tionchair. Bunaithe ar MuseFind, cuireann 92 faoin gcéad de na custaiméirí níos mó muiníne as lucht tionchair seachas formhuinithe nó fógraí cáiliúla. Mhúin 2016 dúinn go mbaineann margaíocht lucht tionchair le muinín, agus barántúlacht lucht tionchair atá á lorg ag brandaí agus iad ag tabhairt aird ar thábhacht na micrea-lucht tionchair ina bhfeachtais mhargaíochta.

3. Pearsanú ábhair

Tá gnéithe difriúla ag líonraí sóisialta maidir le hábhar a roinnt agus a chur chun cinn ar líne. Ligeann cuid acu saincheaptha le rudaí mar shuíomh nó hashtags. Bíonn sé níos éasca deighiltí margaidh a dhéanamh ag úsáid na bhfeidhmeanna anailíseacha seo ar na meáin shóisialta. Dá bhrí sin, bheadh sé ciallmhar an úsáid is fearr a bhaint as na gnéithe seo. Is bealach amháin é ábhar pearsantaithe chun a chinntiú go ndíríonn margaíocht ábhair ar nideoige áirithe, agus ar an gcaoi sin ábharthacht, rannpháirtíocht, athghairm branda agus roimh an gcomórtas a mhéadú.

4. Ábhar físe

Le halgartaim comhbhrúite físe feabhsaithe, seolann margaíochta teachtaireachtaí branda, ardú céime, agus tarraingíonn siad úsáideoirí gan teorainneacha. Tá roinnt uirlisí ar líne agus as líne ann chun cabhrú le hábhar físe a chruthú i níos lú ama. A oiread agus a chabhraíonn na huirlisí seo le físeáin a chruthú, braitheann an rannpháirtíocht ar cé chomh maith agus a chuireann úinéirí gnó a gcuid smaointe i bhfeidhm ar ábhar físe. Is féidir le gnóthais inspioráid a tharraingt ón gcaoi a ritheann brandaí rathúla eile a bhfeachtais físe. Meallann níos mó custaiméirí agus cuidíonn siad le fás sciar den mhargadh trí fhíseáin tarraingteacha a úsáid timpeall ar an tairiscint uathúil díola.

5. Na meáin shóisialta mar fhoinse nuachta

Taispeánann suirbhé a rinneadh in 2016 go n-úsáideann níos mó ná 50 faoin gcéad d’úsáideoirí na meán sóisialta é mar fhoinse nuachta. Leis an tóir atá ag méadú ar na meáin shóisialta mar chainéal a úsáideann margaíochta chun ábhar a rith, tá sé thar am go ndéanann gnóthais na cainéil seo a ghiaráil chun nuacht a sheachadadh freisin. Tá sé de chumas ag na meáin shóisialta aon rud a bhaineann le branda áirithe a chur in iúl.

Conclúid

Tagann straitéisí nua margaíochta ábhair chun solais gach bliain rud a chiallaíonn go ndéantar straitéis margaíochta tosaigh. Tá sé chomh tábhachtach céanna fanacht ar an eolas faoi threochtaí reatha i margaíocht ábhair agus leas a bhaint astu agus gníomhú de réir bhuneilimintí na margaíochta ábhair. Tá siad seo ag baint leasa as gach pointe tadhaill chun teagmháil a dhéanamh le custaiméirí, ag tairiscint réitigh ag úsáid ábhair, agus ag cruthú cosáin saor ó choimhlint i dtreo an réitigh.